L'Hadopi fait sa pub 3

Nouvelle riposte de l'Hadopi, deux ans après la promulgation de la loi : la Haute autorité fait sa pub à partir de ce lundi. Malgré une réponse graduée quelque peu grippée techniquement (faille dans le serveur d'un prestataire) et politiquement (déclarations contradictoires de Nicolas Sarkozy et positionnements divers en vue de 2012). 

3,2 millions d'euros pour 6 affiches, 3 spots diffusés 300 fois sur une quinzaine de chaînes et au cinéma. Et 2 pour la radio, destiné essentiellement à la Fête de la musique :

Une opération de séduction et de responsabilisation sans précédent, souhaitée également via les grandes villes du pays, avec un seul slogan : "La création de demain se défend aujourd'hui". Couplé au lancement d'un label, "Pur", pour « Promotion des Usages Responsables ». A leur demande, il distinguera certains sites d'offres légale répertoriés sur pur.fr (17 plateformes pour l'instant).
Elisabeth Billiemaz, directrice générale de l'agence H, à l'origine de cette campagne :

Problème : le ton choisi. Pour certains trop décalé et surtout à base de culture anglo-saxonne et de quête de célébrité.

Présentée une semaine avant son lancement, la campagne est donc déjà largement critiquée en ligne. Avec notamment une pétition du Parti pirate et une série de détournements à l'appel des sites Owni, Pc Inpact et Numerama :

Juan Branco s'est opposé à l'Hadopi dès avril 2009. Initiateur d'une lettre publiée dans Libération et signée par 13 personnalités du cinéma dont son père, le producteur Paolo Branco, et Catherine Deneuve.  A propos des spots :

Juan Branco
Eric Chaverou © Radio France

Membre ensuite du collectif "Création, Public, Internet", avec notamment la Quadrature du Net et UFC Que Choisir, il vient de publier un livre intitulé "Réponses à Hadopi" :

Beaucoup, à commencer par ce jeune homme, comptent désormais sur les promesses des candidats à la présidentielle et leurs décisions. François Hollande vient ainsi de prôner l'abrogation d'Hadopi au profit d'une redevance.

En attendant, 400.000 avertissements et 4.500 lettres recommandées ont été envoyés par l’Hadopi depuis octobre. Soit bien moins que les 10.000 avertissements par jour initialement annoncés.

Mais pour les quelques dizaines de contrevenants à 3 reprises susceptibles de passer devant un juge, "cela arrivera quand cela arrivera" répond semble-t-il agacée Marie-Françoise Marais, la présidente de la Haute autorité, affirmant qu'"Hadopi n'est pas la mère fouettarde du web".