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Histoire de la mode 2/4

55 min
À retrouver dans l'émission

Histoire de la mode 2/4
Histoire de la mode 2/4
Histoire de la mode 2/4 © Radio France La jambe, la jambe, la jambe ! Grâce à Séverine Liatard et Véronik Lamendour, **la Fabrique** se penche aujourd'hui avec bonheur sur ce qui fut une petite révolution pour les femmes, le passage du bas au collant dans la petite entreprise que furent les *bas dimanche* . Pah pah pah pah pah pah....!!!! **Pour des robes de plus en plus courtes, des bas de plus en plus longs : l'adoption en masse du collant par les femmes** . Au début des années 1950, Bernard Giberstein fonde à Troyes une société de bonneterie. Il se lance quelques années plus tard dans un bas chic et peu coûteux qu'il baptise le "Bas dimanche" puis il innove avec le bas sans couture. Il s'associe avec l'agence de publicité Publicis qui lui conseille de laisser tomber le "manche" pour adopter la marque Dim. Il initie ensuite la vente des bas par trois puis en chapelet de 10 : 10 bas, 10 francs. Après avoir démocratisé le bas, il démocratise le collant. A l'heure de la mini-jupe et à la veille du mouvement de libération des femmes, le collant remporte un franc succès : en trois ans, 90% d'entre elles portent des collants et notamment ceux vendus froissés dans des petites boites par Dim. Les collants sont pratiques, confortables et colorés. Dans ses spots publicitaires, Dim propose la figure d'une jeune femme active et libre de ses mouvements qui reste toutefois très sexy. Avec les témoignages de **Daniel Giberstein** (fils de Bernard Giberstein), **Colombe Pringle** (journaliste et ancienne rédactrice au magazine Elle) et **Fabienne Mallat** (directrice artistique et en communication chez Dim). Le documentaire est suivi, aux alentours de 9h35, par une discussion en compagnie de **Christine Bard** . Avec elle on s'interroge sur le vêtement comme code féminin, emblématique : avancées, retours, points de ressemblance avec le costume masculin. Le costume, le vêtement, un objet à la fois négligé et essentiel de la connaissance d'une société.
Intervenants
  • Professeure à l'université d'Angers, spécialiste de l’histoire des femmes et du genre.
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