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Qui a peur de l'arrivée de Costco, le géant américain de la distribution en France ?

2 min
À retrouver dans l'émission

A première vue, l'arrivée du distributeur n'inquiète personne, mais elle a pourtant suscité une levée de boucliers.

La communication de Costco intrigue. Il privilégie les gros volumes, mais veut se distinguer des hard-discounters. Il se défend de pratiquer des prix trop bas. Ni grossiste, ni hypermarché, il se veut différent des modèles de vente en grande surface.

Costco est à la fois destiné aux clients professionnels, qui représentent environ 50% de sa clientèle, et aux particuliers. Il présente la particularité de réserver l’accès à ses magasins aux personnes s’acquittant d’un abonnement annuel.

Ses concurrents redoutent une nouvelle guerre des prix avec des conséquences sur l'ensemble de la filière commerciale.

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