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Mercedes Erra dans les locaux de BETC, Magasins Généraux à Pantin (2018)
Mercedes Erra dans les locaux de BETC, Magasins Généraux à Pantin (2018) Crédits : © Vincent Desailly
Mercedes Erra dans les locaux de BETC, Magasins Généraux à Pantin (2018)
Mercedes Erra dans les locaux de BETC, Magasins Généraux à Pantin (2018)
Mercedes Erra dans les locaux de BETC, Magasins Généraux à Pantin (2018) Crédits : © Vincent Desailly
SÉRIE

Mercedes Erra, publicitaire… mais pas que !

5 ÉPISODES (5 DISPONIBLES)
Née à Sabadell près de Barcelone en 1954, Mercedes Erra immigre en France avec ses parents en 1960. Après une brève carrière de professeure de français, elle crée son agence de publicité : BETC. En bonne communicante, Mercedes Erra (le E de BETC) impose son style : cheveux courts blonds platine, mini-jupe et...
À retrouver dans l'émission
Tous les Épisodes
29 min
LE 31/05/2021

Mercedes Erra a 6 ans quand elle arrive en France. Elle ne parle pas un mot de français. Mais elle apprend vite ! Elle renonce à s’appeler Martine, brille...

28 min
LE 01/06/2021

Mercedes Erra aime enseigner, mais ça ne lui suffit pas. Elle bifurque et entre à HEC. Un stage à l’agence Saatchi & Saatchi la révèle à elle-même ! Elle...

29 min
LE 02/06/2021

Ça y est, Mercedes Erra a créé son agence : elle lui a même donné son initiale (le E) ! Au début des années 2000, BETC brille et inspire les marques. C’est...

29 min
LE 03/06/2021

Très tôt, Mercedes Erra a eu conscience des inégalités de genre. Pour ne pas faire comme sa mère, elle a fait carrière et s’est engagée contre le « plafond...

29 min
LE 04/06/2021

Parce qu’elle vient d’ailleurs, Mercedes Erra est sensible aux problématiques de l’exil et de l’intégration. Elle préside depuis 2012 le Musée national...

À propos de la série

Née à Sabadell près de Barcelone en 1954, Mercedes Erra immigre en France avec ses parents en 1960.

Après une brève carrière de professeure de français, elle crée son agence de publicité : BETC.

En bonne communicante, Mercedes Erra (le E de BETC) impose son style : cheveux courts blonds platine, mini-jupe et talons hauts, elle fait grandir son entreprise qui rassemble désormais 1 500 personnes au sein des anciens Magasins Généraux, le long du canal de l’Ourcq à Pantin.

Publicitaire nouvelle génération, après Maurice Lévy de Publicis ou Jacques Séguéla d’Euro RSCG, elle attire les meilleurs talents de l’époque et imagine des campagnes marquantes pour Évian (« déclarée source de jeunesse par votre corps »), Air France (« faire du ciel le plus bel endroit de la terre ») ou McDonald’s (« venez comme vous êtes »).

Mais Mercedes Erra ne fait pas que de la réclame ! Femme et immigrée, fière de son parcours, elle a cofondé le Women’s Forum for the Economy and Society qui a imposé des quotas de femmes dans les instances dirigeantes des entreprises. 

Parce que venir d’ailleurs est une chance, à la fois pour celle ou celui qui arrive comme pour le pays qui accueille, Mercedes Erra préside depuis 2012 aux destinées du Musée national de l’histoire de l’immigration.

Amoureuse de la France qui l’a accueillie enfant, elle souhaite donner à son pays autant qu’elle a reçu.

Une série d’entretiens proposée par Julien Thèves, réalisée par Séverine Cassar. Prise de son : Arthur Gerbault. Attachée de production : Daphné Abgrall. Coordination : Sandrine Treiner.

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